12月8日，中国高铁12306行程短信云南站宣讲培训会在昆明国家广告产业园举行。此次培训会的目的是让云南推广商户进一步了解12306行程短信的运营模式和推广方法，助力云南商户实现精准场景营销、线上产品交易及智慧优化管控。

据介绍，随着云南“八出省五出境”铁路网的逐步完善，云南省也将成为我国与南亚、东南亚国家的物资交换、中转和集散中心。根据12306平台和中铁网络公司统计，2019年云南高铁到站及出发旅客流量已超过5500万人次，同比增加了156.7%，云南已全面进入高铁时代。今年11月，“12306行程短信”正式落地云南。

据介绍，12306作为中国铁路唯一订票官方APP，注册用户超4亿，日活用户近千万，日均购票量超600万，开屏日均曝光超2000万，订票首页日均曝光超5000万，高峰时段页面浏览量可达每秒164.8万次。

为优化旅客购票体验及满足商户推广需求，12306在传统购票信息基础上进行全面升级，增加了丰富的多媒体展示功能。旅客通过12306官网渠道订购火车票后，由12306向购票者手机号发出行程信息，每条行程短信包含行程信息、广告信息、取消设置三个部分，商户可推广的广告资源包括图片展示、文字广告、视频、网页链接四种形式，并可设置在线咨询及在线交易渠道，通过科学控制展示频次，配合推广计划，对多个版本、不同诉求及系列广告信息进行科学投放，在合适的场景下，将合适的产品，推荐给合适的人。

对于推广商户来说，在基于12306的大数据下，商户可对铁路出发时间、出发地、目的地、座位等级、性别、年龄段进行选择，通过图片、文字、超链接的方式吸引客户关注和点击，挑选最适合的受众群体个性化定制推广内容，在全国范围内实现精准投放和推送，真正实现基于大数据下的精准出行场景营销。

据悉，12306行程短信项目自启动以来，已在深圳、广东、大连、贵州、西藏等地区落地实施，各地推广效果明显。